“59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，完美保留大白兔奶糖的經(jīng)典味道，就連包裝都是大白兔奶糖的模樣，“精致的豬豬女孩”你們心動(dòng)沒(méi)？9月7日滬上舉辦的“2018第十二屆中華老字號(hào)博覽會(huì)”上，上海知名老字號(hào)冠生園食品宣布的這一消息在朋友圈、微博引發(fā)熱議。

大白兔要出潤(rùn)唇膏，帶來(lái)“回味殺”

這款奶糖味潤(rùn)唇膏，主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級(jí)植物精華，更融入了牛奶精華，經(jīng)過(guò)特別調(diào)香，深層滋潤(rùn)雙唇的同時(shí)，保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道，帶來(lái)“回味殺”。

上海冠生園食品還透露，這款潤(rùn)唇膏預(yù)計(jì)10月推出，“雙十一”之前面市，線(xiàn)上線(xiàn)下都能買(mǎi)到。最關(guān)鍵的是，價(jià)格會(huì)走親民路線(xiàn)。

消息已引發(fā)眾多網(wǎng)友期待，女生們表示：“擁有了這支潤(rùn)唇膏，你就是奶糖味豬豬女孩?！庇芯W(wǎng)友已經(jīng)在幻想擦上這款潤(rùn)唇膏的體驗(yàn)：“仿佛已經(jīng)聞到了甜甜的奶香。買(mǎi)了大概不是涂完的是吃完的！”還有人“撒起了狗糧”：“接吻的話(huà)那真是甜甜的吻了……”一些網(wǎng)友甚至腦洞大開(kāi)，希望這個(gè)聯(lián)名繼續(xù)“搞事情”，接著推護(hù)手霜、身體乳，“涂了就變成一只行走的甜甜大白兔啦！”

這并不是上市公司上海家化第一次嘗試跨界合作。去年11月，旗下男裝護(hù)膚品牌高夫與微軟Xbox聯(lián)名，推出“高夫Xbox聯(lián)名定制套裝”以及50臺(tái)微軟XboxONE S聯(lián)名定制款限量主機(jī)。今年，上海家化旗下品牌六神與RIO雞尾酒推出包裝等都和花露水一樣的“六神口味RIO雞尾酒”。

上市公司愛(ài)玩跨界轉(zhuǎn)型，投資者應(yīng)警惕

上市公司太平鳥(niǎo)和上海鳳凰老字號(hào)的聯(lián)名合作，也有異曲同工之妙。2018年，上海鳳凰老字號(hào)品牌通過(guò)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，完成了首次與年輕時(shí)裝品牌太平鳥(niǎo)的跨界，于近日推出了系列女裝、配飾及限量合作款自行車(chē)。日前，聯(lián)名合作款自行車(chē)亮相中華老字號(hào)博覽會(huì)，融入了更多時(shí)尚元素，更貼近年輕人喜好。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，不少“老字號(hào)”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤(rùn)空間?？傮w來(lái)看，“老字號(hào)”跨界創(chuàng)新后的目標(biāo)群體，既有懷舊的70后、80后，也有90后、00后的年輕一代。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外上市公司近年來(lái)在這方面的跨界嘗試較多，并產(chǎn)生了諸如迪士尼與海爾冰箱跨界融合、亞馬遜涉足家具行業(yè)等經(jīng)典案例。這些舉措，有利于賦予“老字號(hào)”新內(nèi)涵，不過(guò)跨界后多元化發(fā)展模式業(yè)績(jī)普遍不佳。因此，投資者應(yīng)對(duì)跨界轉(zhuǎn)型的上市公司保持警惕。（注：美加凈，20世紀(jì)60年代誕生，上海家化旗下品牌。大白兔奶糖，1959年誕生，上海冠生園旗下品牌。）

揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者徐兢