深圳新聞網(wǎng)2025年6月6日訊（記者 葉梅）6月5日，中國(guó)新消費(fèi)品牌——蕉下Beneunder泰國(guó)首店在曼谷尚泰中央世界購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，受到業(yè)界高度關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者熱捧，一度登上當(dāng)天X平臺(tái)（原推特）泰國(guó)熱搜版第二。
在全球化浪潮與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，以蕉下為代表的中國(guó)新消費(fèi)品牌正在加速拓展國(guó)際市場(chǎng)，成為“中國(guó)制造”與海外消費(fèi)市場(chǎng)深度融合的生動(dòng)縮影。
從新加坡到泰國(guó)，加速布局東南亞市場(chǎng)
蕉下品牌創(chuàng)立于2013年，隸屬于深圳減字科技有限公司旗下，是輕量化戶(hù)外生活方式的引領(lǐng)品牌。自2013年推出第一把防曬小黑傘以來(lái)，其自主研發(fā)的L.R.C? 涂層，首次應(yīng)用于傘布制作，結(jié)合雙層工藝與手工縫制，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)防曬傘先河，奠定了品牌創(chuàng)新科技與設(shè)計(jì)美學(xué)融合的基調(diào)，迅速成為中國(guó)防曬傘領(lǐng)域的頭部品牌。
蕉下的出海之路始于2023年底，當(dāng)時(shí)蕉下以品牌戰(zhàn)略升級(jí)為契機(jī)，開(kāi)啟線(xiàn)上+線(xiàn)下全渠道海外布局。其海外首家門(mén)店在新加坡西門(mén)購(gòu)物廣場(chǎng)（Westgate Mall）正式開(kāi)業(yè)，邁出了線(xiàn)下出海的第一步。
此后，蕉下在東南亞市場(chǎng)不斷發(fā)力。2024年9月5日，蕉下門(mén)店在老撾萬(wàn)象百盛購(gòu)物中心正式亮相，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在東南亞的市場(chǎng)版圖。
此次正式進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，成為蕉下出海征程的又一重要節(jié)點(diǎn)。曼谷尚泰中央世界購(gòu)物中心（Central World）是亞洲第二大購(gòu)物中心，每年吸引著海量的游客和消費(fèi)者。蕉下選擇在此開(kāi)設(shè)泰國(guó)首店，不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)全新的輕量化戶(hù)外生活方式，也為中國(guó)品牌在東南亞市場(chǎng)的拓展樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
門(mén)店將突破1000家，引領(lǐng)東南亞新消費(fèi)潮流
在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，東南亞消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的新國(guó)貨品牌需求日益增加，愿意為獨(dú)特精美的設(shè)計(jì)、較強(qiáng)的功能性以及品牌聲譽(yù)買(mǎi)單。蕉下憑借其自主研發(fā)的九大輕量化科技和八大產(chǎn)品矩陣，為東南亞消費(fèi)者提供了滿(mǎn)足不同戶(hù)外場(chǎng)景需求的防護(hù)產(chǎn)品，有望在東南亞市場(chǎng)收獲更廣泛的青睞。
“中國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)在于完善的產(chǎn)業(yè)鏈、高效的生產(chǎn)能力和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，這些為蕉下提供了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)保障。我們選擇揚(yáng)帆出海，目的也是希望讓全世界的消費(fèi)者能夠有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！苯断缕放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
伴隨著泰國(guó)市場(chǎng)的首店落子，蕉下這個(gè)來(lái)自深圳的國(guó)產(chǎn)新銳消費(fèi)品牌，也在一年多時(shí)間內(nèi)，悄然完成了從初步試水出海到對(duì)東南亞市場(chǎng)的全面布局。
“今年，蕉下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)店總數(shù)預(yù)計(jì)將突破1000家。在海外，蕉下已在包括新加坡、老撾、泰國(guó)、印尼、越南、柬埔寨、菲律賓等多個(gè)國(guó)家的東南亞市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店。隨著多年高速發(fā)展，蕉下目前也位列全球獨(dú)角獸企業(yè)500強(qiáng)之列。”蕉下品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)悉，在完成東南亞市場(chǎng)的全面布局之后，蕉下還將把目光繼續(xù)投向歐美、中東等更廣闊的海外市場(chǎng)。未來(lái)，隨著更多中國(guó)品牌以高品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏(yíng)得海外消費(fèi)者，東南亞市場(chǎng)或?qū)⒊蔀椤爸袊?guó)品牌升級(jí)”的新舞臺(tái)。
（圖片由品牌方提供）